最近，全國各地疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜。受此影響，多地即將舉辦的各類線下展會(huì)推遲或改為線上舉辦，線上舉辦各類展會(huì)已經(jīng)成為一種新常態(tài)。同時(shí)，今年元宇宙的各類應(yīng)用和技術(shù)正在加速為各類線上展會(huì)賦能，未來，隨著社交功能、支付功能的成熟以及元宇宙生態(tài)閉環(huán)的形成，元宇宙的各類場(chǎng)景和應(yīng)用將加速商業(yè)化之路。

從線下搬到線上

點(diǎn)擊鏈接即可輕松網(wǎng)上看展

受疫情影響，目前已有多個(gè)論壇和大型展會(huì)改為線上舉辦。華商報(bào)記者了解到，在北京舉辦的第三屆元宇宙產(chǎn)業(yè)論壇已改為元宇宙會(huì)議室的形式舉辦，同時(shí)，將召開的第131屆廣交會(huì)也改為網(wǎng)上舉辦，這已是廣交會(huì)連續(xù)三屆在網(wǎng)上進(jìn)行。而原定于4月20日在上海召開的全球元宇宙大會(huì)也延期舉辦。

疫情讓原本在線下舉辦的各類活動(dòng)遷移到了網(wǎng)上，這在未來一段時(shí)間或?qū)⒊蔀橐环N新常態(tài)。無論是活動(dòng)主辦方還是參與方，都在逐步適應(yīng)這種模式。

事實(shí)上，現(xiàn)在的線上展會(huì)早已不是簡(jiǎn)單的線下場(chǎng)景的線上復(fù)制，在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各類信息技術(shù)手段的加持下，目前各類線上會(huì)展場(chǎng)景已經(jīng)演變成了一種數(shù)字化在線應(yīng)用服務(wù)的模式（SaaS），在這種模式下，參展各方通過精確的數(shù)據(jù)匹配，可以實(shí)現(xiàn)從線上展覽展示到洽談簽約的一整套流程。

去年年底在線上舉辦的“西安無人機(jī)大會(huì)”，觀眾通過點(diǎn)擊網(wǎng)址鏈接，即可進(jìn)入大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，整個(gè)大會(huì)的線上場(chǎng)景和線下場(chǎng)景是1:1復(fù)刻，觀眾通過點(diǎn)擊鼠標(biāo)可以在虛擬場(chǎng)館里來回“穿梭”，如果發(fā)現(xiàn)感興趣的產(chǎn)品，可以點(diǎn)擊圖片進(jìn)入詳細(xì)瀏覽，同時(shí)，在線展會(huì)還有專門的“客服”，和觀眾互動(dòng)進(jìn)行講解。整個(gè)線上展會(huì)實(shí)現(xiàn)了從展示、直播到交易雙方撮合的全鏈匹配。

在線會(huì)展模式已趨成熟

線上完成交易仍差最后一公里

據(jù)了解，這種軟件即服務(wù)的在線會(huì)展模式是一種輕量化的web應(yīng)用，主辦方一旦立項(xiàng)，參展方可快速實(shí)現(xiàn)模塊化搭建，參與方可以通過PC、手機(jī)等多種終端在線訪問虛擬展會(huì)場(chǎng)景，非常便捷，目前這種技術(shù)已經(jīng)非常成熟，已成為疫情后對(duì)會(huì)展有需求的各類用戶的首選的線上辦展模式。

業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)際上，線上展會(huì)和線下展會(huì)最大的區(qū)別并不是展示的環(huán)節(jié)，而是參展雙方的撮合和交易，線下展會(huì)由于近距離的面對(duì)面交流，以及有成熟的線下支付場(chǎng)景的匹配，因此在撮合和交易上有非常高的達(dá)成率，但是到了線上，這種成功率就陡然降低。

比如，在線上參展的觀眾如果對(duì)某個(gè)產(chǎn)品比較感興趣，即使有線上客服和他進(jìn)行對(duì)接交流，這個(gè)觀眾也不可能在線上一錘定音，如果雙方要達(dá)成交易意向，仍要在線下完成。

同時(shí)，由于監(jiān)管政策的限制，這類線上會(huì)展場(chǎng)景目前不支持支付功能，因此，展會(huì)最終的交易環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)無法在線上完成，展會(huì)所能實(shí)現(xiàn)的實(shí)際上是用戶數(shù)據(jù)的留存和分析，這是線上展會(huì)最大的價(jià)值。

打通社交和交易閉環(huán)

在線展可升級(jí)為元宇宙模式

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在線會(huì)展需要一種更為豐富的場(chǎng)景和應(yīng)用來豐富線上會(huì)展的生態(tài)閉環(huán)，從而演變成為一種新的商業(yè)模式。

今年，各類元宇宙的應(yīng)用給線上會(huì)展提供了一個(gè)新的升級(jí)迭代方向，早在去年底，百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠就上線了各類元宇宙場(chǎng)景，如百度的希壤、網(wǎng)易的瑤臺(tái)等元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)B端用戶的各類路演和發(fā)布會(huì)等需求，這類元宇宙場(chǎng)景還可以實(shí)現(xiàn)在線社交、自定義頭像（俗稱捏臉）等娛樂功能。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前，用戶要在這類元宇宙場(chǎng)景中參加各種活動(dòng)，需要下載App，并對(duì)網(wǎng)速有一定的要求。因此目前，基于SaaS的輕量化在線元宇宙場(chǎng)景仍是大部分B端用戶比較傾向的選擇。

這類輕量化的元宇宙場(chǎng)景目前除了可以在場(chǎng)景里設(shè)立封閉的展館供游客參觀和瀏覽之外，還可以實(shí)現(xiàn)社交和支付兩個(gè)環(huán)節(jié)的打通。

據(jù)記者了解，用戶只要點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入到特定的元宇宙場(chǎng)景中，就可以和在線的伙伴進(jìn)行虛擬交流，比如打招呼以及交換雙方信息等功能，還可以預(yù)約線下的會(huì)面時(shí)間等。如果有企業(yè)也進(jìn)入到這個(gè)元宇宙場(chǎng)景，可以給里面的用戶隨機(jī)發(fā)放各類福利，如折扣劵、體驗(yàn)劵，觀眾可以在線下開展時(shí)前去兌現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士表示，這種強(qiáng)娛樂和強(qiáng)社交的屬性對(duì)于元宇宙場(chǎng)景中的流量積聚有非常強(qiáng)的正向作用，這實(shí)際也就解決了目前很多元宇宙場(chǎng)景中的“鬼城現(xiàn)象”。

另外一個(gè)就是交易環(huán)節(jié)的打通，據(jù)悉，通過API接口的開放，目前的元宇宙場(chǎng)景均可介入各類電商平臺(tái)，或者有支付資質(zhì)的商家，一旦解決了支付環(huán)節(jié)，元宇宙場(chǎng)景中的交易體系就完成了閉環(huán)，在這里就可以形成一套完整的商業(yè)模式。

當(dāng)然，會(huì)展的元宇宙也存在一定的不確定性，需要大量的資金投入，如Meta每年擬投資超100億美元用于元宇宙領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)。若商業(yè)化進(jìn)度不及預(yù)期，則會(huì)進(jìn)一步影響到研發(fā)資金的供給，導(dǎo)致技術(shù)發(fā)展緩慢，影響用戶體驗(yàn)。另外就是政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，元宇宙為近期興起的新概念，相關(guān)法律法規(guī)、監(jiān)管準(zhǔn)則仍有較大的不確定性，若相關(guān)政策趨嚴(yán)，在一定程度上會(huì)影響到元宇宙發(fā)展進(jìn)程。
來源：華商報(bào)
記者：楊剛