德國柏林展覽公司最近公布了一組對柏林本地大眾的調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)果表明，91%的柏林人認為展會的存在對經(jīng)濟發(fā)展非常重要，81%德國全國范圍內(nèi)的受訪者認為其不可或缺。

因為疫情的原因，僅2020年一年，德國就有超過70%的貿(mào)易展會被迫取消或延期，全年營業(yè)額比預(yù)期減少約七成，對德國會展行業(yè)造成了較大沖擊。但當(dāng)問及B2B展會對個人及公司發(fā)展的意義時，人們達成了很大的共識：大約四分之三的受訪者認為，展會與自身的相關(guān)性并沒有因為疫情改變，87%的人認為疫情后的展會會越來越重要。最有意思的是：2021年柏林展覽公司的線下場地展覽只舉辦了很短的一段時間就被迫取消了，但其在柏林本地各大企業(yè)受歡迎程度排行榜上的名次竟然不降反升，達到了第4位，前3位分別是柏林國家公園（BSR）、柏林市動物園（Der Zoologischen Garten）和柏林奧林匹克體育場（Olympiastation Berlin）。88%的人甚至給“迫切希望柏林展覽公司趕快恢復(fù)正常營業(yè)”選項投出了寶貴的一票。柏林十分之九的居民熟悉柏林展覽公司，絕大多數(shù)人也熟悉其主要的貿(mào)易展覽會，綠色周（die Grüne Woche）和柏林電子展（IFA）最受歡迎，柏林旅游展（ITB）以69%的得票率位居第三?？梢哉f，展覽公司及其展會項目在柏林的地位就像愛情一樣，擁有的時候就像呼吸一樣習(xí)以為常，可以短暫的失去一段時間，沒有的時候還覺得有點難受，每天都盼望著“你快點來吧”。眾所周知，會展業(yè)是德國經(jīng)濟的重要組成部分。據(jù)數(shù)據(jù)門戶網(wǎng)站Statista的統(tǒng)計，截至2020年，德國共有近7600家會展中心、會議酒店等場所。德國伊福經(jīng)濟研究所的統(tǒng)計顯示，來自全球各地的參展商和參觀者每年在德國會展市場的支出達145億歐元，創(chuàng)造23.1萬個工作崗位。

橘色點：擁有至少一所大型國際或國家級會展場館；灰色點：擁有地方建設(shè)會展場所

（圖片來源：AUMA 2022-2023年會展業(yè)趨勢報告）

為緩解會展行業(yè)遭受的損失，2021年1月，總額為6.42億歐元的“德國聯(lián)邦拯救傘計劃”獲批，德國會展行業(yè)相關(guān)企業(yè)可申請補貼，對象包括會展設(shè)施所有者、經(jīng)營者及中介機構(gòu)，最高補貼額為其全部利潤損失。此外，德國經(jīng)濟事務(wù)與氣候行動部聯(lián)合各聯(lián)邦州，推出了總額為6億歐元的保險項目，以幫助展會組織者應(yīng)對疫情帶來的次生災(zāi)害。恰巧AUMA的《2022-2023年德國會展業(yè)趨勢報告》這幾天新鮮出爐，我們再來一起看看最新的數(shù)據(jù)：

三分之二的世界領(lǐng)先展會在德國舉行

· 每年在德國舉辦160到180場國際和國家級大型貿(mào)易展覽會；

· 這些展會吸引了超過180,000家參展商和1000萬參觀者；

· 60% 的參展商和 35%的專業(yè)觀眾來自海外；

· 40% 的外國參展商和四分之一的外國觀眾來自海外。

緊密的地方級貿(mào)易展覽會網(wǎng)絡(luò)

· 55,000家參展商和約600萬參觀者齊聚地方活動；

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國際、國家和地方級貿(mào)易展覽會每年共舉辦約350至380場。

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中小企業(yè)的交匯點

· 約有58,000家德國公司在B2B領(lǐng)域積極參展。其中52%是制造業(yè)，其次是服務(wù)業(yè)（24%）和貿(mào)易（20%）；

· 87%的參展商是中型企業(yè)；

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中小企業(yè)可以在公司附近找到平均70個展覽空間，這些展覽場所為其打通國內(nèi)和國際市場產(chǎn)生助益。

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對國民經(jīng)濟具有重大意義

· 展會行業(yè)每年為整體經(jīng)濟增長貢獻約280億歐元；

· 通過舉辦展會，23萬個就業(yè)機會得到保障；

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展會每年的平均稅收約為45億歐元。

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世界級會展場館

· 世界十大會展中心中有四個位于德國：漢諾威、法蘭克福、科隆和杜塞爾多夫；

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在國際會展銷售排名中，前十名展會組織者中有五名來自德國。

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《AUMA 2022-2023年德國會展業(yè)趨勢報告》中還對德國會展業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出10個觀點預(yù)測：

1.展會是解決時代帶來的重大挑戰(zhàn)的方式之一；

2.展會仍然是展示最新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的最佳場所；

3.展會展示了企業(yè)對危機和風(fēng)險的應(yīng)對能力；

4.在各種數(shù)字渠道和媒體的公司營銷組合中，展會仍然是營銷亮點；

5.盡管如此，參展商和專業(yè)觀眾仍期待著展會的數(shù)字化擴展；

6.對于大多數(shù)行業(yè)展來說，德國以夏天作為展會旺季的策略僅是暫時性的（受疫情影響，2022年德國展會有過半選擇集中在5、6、7月舉辦，往年展會旺季為冬季）；

7.如果能夠在2022年及2023年冬季順利舉辦展會的話，德國的展會將會從2024年起回到疫情前的水平；

8.數(shù)字化習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，展會形式將變得更加靈活多變；

9.疫情也為會展業(yè)創(chuàng)造了新的展會主題：如通風(fēng)、空氣污染技術(shù)、過濾系統(tǒng)、醫(yī)療配件和實驗室技術(shù)等。

10.在未來，一個展會是否聚集了該行業(yè)所有的重要觀眾與買家將成為更有力的展會衡量標(biāo)準(zhǔn)。