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衰退與創(chuàng)新共舞 《中國(guó)展覽指數(shù)報(bào)告（2021）》重磅發(fā)布

欄目：行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2022-09-14 作者: 北辰會(huì)展研究院 來源: 會(huì)展參考
《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)展覽市場(chǎng)呈現(xiàn)"衰退與創(chuàng)新共舞"的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)各地疫情得到一定控制，部分地區(qū)全年正常辦展時(shí)間增多，舉辦展覽數(shù)量由2020年的1417場(chǎng)增加至2021年的1603場(chǎng)，展覽面積同比增長(zhǎng)18%。行業(yè)整體淡旺季曲線基本恢復(fù)疫前形勢(shì)。但會(huì)展業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)?；謴?fù)不足疫情前七成（69.4%）。
9月2日，由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、首都會(huì)展集團(tuán)主辦，國(guó)家會(huì)議中心承辦的國(guó)際會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇隆重舉行。作為2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)會(huì)展板塊的重量級(jí)活動(dòng)，論壇以"積聚會(huì)展新動(dòng)能 助推城市新發(fā)展"為主題，內(nèi)容涵蓋會(huì)展領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈，會(huì)展年度成果在會(huì)上集中發(fā)布。


其中由北辰會(huì)展研究院研制的《中國(guó)展覽指數(shù)報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）連續(xù)第四年在服貿(mào)會(huì)期間重磅發(fā)布。


《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)展覽市場(chǎng)呈現(xiàn)"衰退與創(chuàng)新共舞"的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)各地疫情得到一定控制，部分地區(qū)全年正常辦展時(shí)間增多，舉辦展覽數(shù)量由2020年的1417場(chǎng)增加至2021年的1603場(chǎng)，展覽面積同比增長(zhǎng)18%。行業(yè)整體淡旺季曲線基本恢復(fù)疫前形勢(shì)。但會(huì)展業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)?；謴?fù)不足疫情前七成（69.4%）。

2019－2021年全國(guó)展會(huì)舉辦情況

2019－2021年全國(guó)展會(huì)同比增長(zhǎng)率


其中福州、海口、貴陽、南寧等城市展會(huì)恢復(fù)較快，甚至超疫情前水平；成都、西安、蘇州、天津等城市基本恢復(fù)至疫情前水平；而上海、南京、寧波、廈門、鄭州、長(zhǎng)沙、深圳等城市受疫情影響較重，展會(huì)數(shù)量與2020年情況基本持平，部分甚至進(jìn)一步下滑。
與此同時(shí)，2021年跨界競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而至，沉浸式體驗(yàn)、元宇宙、跨界融合、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、碳中和等新元素涌入?！秷?bào)告》今年新增"行業(yè)篇"，通過分析18大類行業(yè)過去3年里的展會(huì)項(xiàng)目變化顯示，在一批規(guī)模小、市場(chǎng)化程度低的展會(huì)項(xiàng)目逐漸消亡，展會(huì)合并現(xiàn)象不斷增加的同時(shí)，跨境電商、消費(fèi)娛樂等賽道的新商業(yè)模式迅速崛起，新的辦展主題、展會(huì)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，形式更加跨界、多元，如新能源汽車行業(yè)的擴(kuò)容帶來了出行類展會(huì)的興起；"Z世代"消費(fèi)群體帶動(dòng)了動(dòng)漫、游戲、潮玩等休閑娛樂展會(huì)的蓬勃發(fā)展。此外，家居設(shè)備、出行工具、信息科技、醫(yī)藥醫(yī)療、環(huán)保以及建筑建材五大行業(yè)的復(fù)展率超七成。


2021 年全國(guó)各行業(yè)展會(huì)恢復(fù)情況


疫情進(jìn)一步促進(jìn)了展覽項(xiàng)目線上、線下的融合，《報(bào)告》分析顯示，經(jīng)過一年線上展會(huì)模式的探索，絕大多數(shù)展會(huì)一方面努力回歸線下，另一方面運(yùn)用線上形式作為輔助和延伸的展會(huì)比例不斷增加。2021 年全國(guó)線下舉辦展會(huì)占比 65%，與上一年持平，線上線下結(jié)合舉辦展會(huì)占比32%，同比增長(zhǎng) 3%。


2020－2021 年全國(guó)展會(huì)舉辦形式


值得一提的是，提振會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為各界共識(shí)。《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在2021年我國(guó)發(fā)布的各類"十四五"規(guī)劃文件中，提及會(huì)展業(yè)共計(jì)392篇（含待發(fā)布政策的征求意見稿），其中省、自治區(qū)、直轄市發(fā)布的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展"十四五"規(guī)劃中提及會(huì)展業(yè)發(fā)展的就有261篇。未來5年，會(huì)展業(yè)仍將是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手。


 2021年涉及會(huì)展業(yè)"十四五"相關(guān)規(guī)劃類型（單位：篇）


困難與機(jī)遇共存，消亡與興起更迭?！秷?bào)告》自2019年起已連續(xù)發(fā)布四年，以數(shù)據(jù)為根本，深刻見證、總結(jié)、分析了中國(guó)會(huì)展業(yè)在疫情影響下，不斷探尋行業(yè)復(fù)興與振興路徑的前行之路。